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2013年上半年医药行业市场解析

更新时间:2013-08-28 19:15:00      点击次数:5340次

2013 年1-6 月中国整个医药行业实现收入9492.90 亿元,同比增长19.60%;实现利润916.90 亿,同比增长16.60%。然而,受医保控费、生产成本上升、招标降价等诸多利空因素影响,近几年医药行业的毛利率逐步走低。在此大背景下,2013年医药行业发展有一些特征。
广告投放出现负增长

受大的经济环境的影响以及行业发展状况,医药广告在今年上半年的投放过程中依然支出很大,医药广告花费依然位于前五大行业中,但与之前投放相比,则出现了负增长,并且增长率位于倒数第三。

药品广告开始青睐新媒体

随着新医改推进,医药市场格局不断调整,零售终端增长乏力,电视、广播等传统媒体的营销效果在不断下降,这使得药企在营销战略上谋变,广告越来越趋向于新媒体,为了适应新媒体快速崛起的形势,有些医药企业已经做好自己的官方网站,设置好关键词,便于消费者通过搜索引擎快速搜索到其需要的信息。

2013上半年,药品及保健品广告投放最多的为网络媒体,整体Q2投放力度环比增长27%,其中6月份该品类广告的投放达到高峰,互联网广告投放Top5媒体广告投放频次占比达到互联网广告总体投放的32%,视频网站投放力度最为突出,其次为门户类网站。

2013上半年,互联网广告投放中,视频网站依旧受到众多广告主的亲睐,占比药品及保健品网络广告投放的33%,但份额较去年同比下降明显(2012年上半年占比为46%)。同时Top5视频媒体广告投放频次占比达到视频网站总体投放的87% 。上半年,门户网站取代去年同期的亲子母婴网站成为投放份额第二的网站类型, 20%的广告主选择在该类网站进行广告投放。

医药电子商务深入发展

医药电子商务领域逐渐成为医药流通、医药制造企业向往的热土,以天猫医药馆为代表的医药电商平台发展得如火如荼,包括马应龙、广州药业、云南白药、同仁堂、东阿阿胶、九芝堂、上海医药、吉林敖东、太极集团在内的数十家上市药企的产品均已现身线上销售平台。

资料显示,目前全国有37万家药店、1.5万家连锁药店,其中网上药店以及涉及药品销售的网站已达上万家。2013年下半年将有越来越多的电商以及线下连锁药企涉足医药电商。

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