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每经记者 林姿辰 每经(jing)编(bian)辑 魏官红 “兔年吉祥，好(hao)运转(zhuan)来。” 大年初一早上6点，王晓明发(fa)布了农(nong)历新年第一条朋友圈(quan)，这既是他对2023年的(de)期许，也是一款香(xiang)包转运福袋的美好寓意。 作为(wei)莒礼文创(chuang)的创始人，过去(qu)4年，王晓明打磨出了不少具有地方文化特色的产品，希望将家乡文化发扬光大。但他有时也会自嘲倒霉，“开干没几天(tian)就碰上疫情”、“现(xian)在是‘负翁(weng)’”。 新的一年，王晓明还需要继续填补之前的投资窟窿。不过(guo)，防(fang)疫政策(ce)的调整优化和新年的人潮涌动让他对文创事业的(de)发展充(chong)满信心。 更重要的是(shi)，随着莒县古城项目建成、开城，“三千年古城、四千年银杏、五千年文字”正在成为家乡(xiang)名片上描着金边(bian)的自述。这些，也(ye)让他看见了县域文化传承的曙光。莒礼文创店内一角 图片(pian)来源：受访(fang)者供图(tu) 经历三(san)年疫情，县城文创店等来了希望 “来个笔记本，再配(pei)一套书签！”距离大年三十还有1天，顾客(ke)已是纷至沓来(lai)，让这家冷(leng)清了一段时间的小店提前感受到了春天的味(wei)道。 2020年元旦，王(wang)晓明(ming)通过微信公众号向外界介绍莒礼文创，将其定位于以莒地人为主，商务交流、旅游市场为辅的“地缘文旅产品主要(yao)供应商”，并对(dui)外发布了牛角(jiao)号蓝牙音箱、毋忘在(zai)莒系列(lie)书(shu)签等产品，准(zhun)备大干一场。 然而，全球新冠疫情来袭打乱了他的计划。那段日子有多难？王晓明告诉记者(zhe)，自己从2018年5月初开始有了创业想法，当年(nian)8月成(cheng)立了山东博礼文化发展js金沙官网登入，到2020年1月1日产(chan)品(pin)正式面世，在(zai)一年半(ban)的摸(mo)索期内“只投不进”，出(chu)于对经营的乐观预期，花费了近160万(wan)元。 疫情发(fa)生后，自己(ji)在景区设立的产品专柜没(mei)有达到(dao)预想的效果，2021年开张的线下门店经营一直笼罩在疫情的乌(wu)云之下，公司想找个合(he)伙人投资的心愿也落空了。 2022年是其(qi)受疫(yi)情影响最大的一年，线下门店里的客人一(yi)度寥寥无几。为了(le)保证产品推新的稳定速度同时节约开支，从产品构思到投(tou)产(chan)、销售、商(shang)城运营，王晓明几乎事事亲力(li)亲为。王晓明和“莒宝(bao)宝”站在莒礼文创门店前 图片来源(yuan)：受访者供图 “js金沙官网登入想借(jie)助(zhu)专业人士的手把一个想法变成实物。但别人肯定不会第一时间了解js金沙官网登入的想法，所以一款产品要经过数次改(gai)动(dong)，每一次(ci)改(gai)动都要(yao)再加钱。现(xian)在想想‘烧(shao)’了多少钱，心疼呀。”王晓明感叹道。 话虽这么(me)说，但在疫情期间，王晓明称得上是个比较“佛系”的商(shang)户(hu)。他(ta)告诉(su)记者，自己在2020年7月因为(wei)生病进过一次重症监护室，在(zai)那之(zhi)前，他几乎每天都在公司待到晚上11点才回家，构思产品、寻觅厂商的压力让自己落(luo)下了偏头疼的毛(mao)病；为了筹够投资款，信(xin)用卡、贷(dai)款等(deng)齐上阵。 经历过生死劫，王晓明的想法也发生了改变：“做（文创）这个(ge)东西那么累，没有一个好的心态(tai)去调(tiao)理，人就累坏了。”2022年是(shi)疫情三年来最难的一年，他看着古城里的几(ji)家商户黯然关店，但也(ye)看到很多人一直撑到现在，在2023年来临前迎来“翻身”的希望。 只是，不同于外界想象的“信心满满”、“大干一场”，王晓明(ming)和(he)古城里的其他商户大多是谨慎乐观的(de)，他们一边清点盘算着资产及负债，一边持(chi)续观望经(jing)营形势的变化(hua)。 县域文化传承知易行难，全年无休 尽管疫情对经营的影响很大，但地方政府对文化的重视让王晓明看到了事业的前景。2021年7月，莒县古城对外(wai)开放，莒礼文创的首个线下店(dian)铺在经过11天的紧(jin)急装修后(hou)初见雏形。 3年前，为了直观地体现(xian)莒(ju)地文(wen)化，王晓明(ming)首先着手做的产品便是褐陶牛角号模型和银杏树树模。其中，前者曾(zeng)是莒县博物馆(guan)的(de)镇馆之宝，时(shi)隔千年仍能吹响悠远雄厚的文(wen)化之音；后者(zhe)则源于当地(di)“福山”浮来山上的一棵(ke)树龄(ling)近4000年的(de)银杏树，这是出门在(zai)外的游子心中，被乡(xiang)愁系下的根。牛角号蓝牙音箱 图(tu)片来源：每经记者 林姿辰(chen) 摄浮来山银杏(xing)树模型 图片来源：每经记者 林姿辰 摄 这些(xie)最具有莒县特色的(de)物件，之后又衍生出“莒(ju)宝宝(bao)”、银(yin)杏(xing)胸(xiong)针、特色书签等兼具文化和实(shi)用的文创产品。目前，莒礼文(wen)创门(men)店里的产品已近百款。针对“莒(ju)宝宝”等IP形象，还有蓝牙(ya)音响、玩偶、钥匙扣、U盘等系(xi)列产品。“莒宝宝”钥匙(chi)扣 图片来(lai)源：每经记者(zhe) 林姿辰 摄 还(hai)有一些产(chan)品(pin)承载着王晓明的(de)个人成长印记，例如当地每个(ge)孩子过年都见过的莒县过门(men)笺，是国家级非物质文化遗(yi)产，与其(qi)他地区常见的5色过门笺(jian)不同，莒县的6色过门笺，一剪一(yi)刻都(dou)蕴藏着过年门楣上的“年味”；再比如莒县盛产艾草，王(wang)晓明在住(zhu)院时完成的“健康就是幸福”主(zhu)题艾草泡脚包产品，就使用了莒县自产的艾草(cao)。莒县过门笺文创衍生品 图片(pian)来源：受访者供图(tu) “就算没有古城建设的项目，js金沙官网登入也会做这个（文创），因为(wei)文化是不会过时的。现在有了古城，js金沙官网登入可以(yi)相互(hu)借力，发展得更好。”王晓明表示。 目前，莒礼文创门(men)店已经探索出了能够盈利的(de)模式。王晓明的下一步规划是进一步打磨产品的包装和搭配组合，思考哪些(xie)是重(zhong)要客户的需求，有取舍地下功夫。 同时，王晓明深知家乡文化传播的优势和难处。莒县人口较多，莒文化与(yu)齐文化、鲁文化并(bing)称为山东三大文化(hua)，是(shi)绵延(yan)悠长的东夷(yi)文明的典型代表，具有开展文创事(shi)业的优良基础。但不同于故宫等全民皆知的文(wen)化大IP，小城市想把文(wen)创产品的销售完全依托于旅游还不现(xian)实。目前(qian)，莒(ju)县的古城建设还在进行中，无论是前期(qi)策划，还是后续政(zheng)策、商(shang)户管理，都是对古城运营者(zhe)和入驻商户的真(zhen)正考验，王晓明也在(zai)业余时间看了很多书籍自学。莒县古城一角 图片来(lai)源：每经记者(zhe) 林姿辰 摄 2023年春(chun)节的人(ren)潮回归给了王晓明一(yi)剂强心针。大年初二凌晨，古城已经安静下来，王晓明(ming)还在古城的店里守着，看着彻夜长明的红灯笼(long)、回味着白日的(de)热闹，他又发(fa)了(le)一条朋友圈，“既然能从初一干到年三十，js金沙官网登入(men)就(jiu)能从初(chu)一待到初二”。
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